Die Medientage München zählen zu Europas wichtigsten Branchenveranstaltungen für Medien, Technologie und digitale Innovation. Bereits 2016 standen dort Zukunftsthemen wie Virtual Reality, Künstliche Intelligenz und E-Sports sowie erste Erfahrungen aus Pilotprojekten und neuen Medienformaten im Fokus der Branche. Ziel war es, Sky strategisch als Innovationstreiber und Thought Leader zu positionieren. Dafür entwickelte und realisierte ich ein strategisches 360°-Kommunikationskonzept zur strategischen Besetzung zentraler Innovations- und Branchenthemen – und verantwortete damit den größten und sichtbarsten Sky-Auftritt in der Geschichte der Medientage München.
Die Medienbranche befand sich 2016 im starken Wandel: Streamingplattformen veränderten den Wettbewerb, neue Technologien wie Virtual Reality und Künstliche Intelligenz gewannen an Bedeutung und gleichzeitig standen klassische Medienunternehmen unter hohem Innovations- und Transformationsdruck. Parallel rückten regulatorische Themen, neue digitale Geschäftsmodelle sowie veränderte Nutzungsgewohnheiten stärker in den Fokus der Branche.
– Zunehmender Wettbewerbsdruck durch Streamingplattformen und neue Marktteilnehmer
– Hohe Dynamik durch neue Technologien wie Virtual Reality, Künstliche Intelligenz und E-Sports
– Veränderung klassischer Medien- und Entertainmentnutzung durch Plattformen und neue Formate
– Steigende Relevanz regulatorischer, technologischer und strategischer Zukunftsthemen innerhalb der Medienbranche
– Geringe Bekanntheit des neuen Accelerator-Programms PLAY innerhalb des Medien- und Startup-Umfelds
Ziel war es, Sky auf den Medientagen München strategisch als Innovationstreiber und Thought Leader im Medien- und Entertainmentmarkt zu positionieren – sichtbar für Medien, Partner, Politik und Wettbewerber. Dafür sollten relevante Zukunfts- und Branchenthemen aktiv besetzt sowie die Sichtbarkeit von Sky im Kongress- und Medienumfeld deutlich ausgebaut werden. Neben klassischen Panels und Keynotes standen dabei insbesondere die Entwicklung neuer Formate mit Veranstaltern sowie die Verlängerung der Reichweite über Social Media im Fokus.
– Strategische Positionierung von Sky als Innovationstreiber und Thought Leader im Medien- und Entertainmentmarkt
– Besetzung zentraler Zukunfts- und Branchenthemen durch Sky Experten
– Erhöhung der Sichtbarkeit und Relevanz von Sky gegenüber Medien, Partnern, Politik und Wettbewerbern
– Weiterentwicklung klassischer Kongressformate der Medientage durch Entwicklung neuer Formate gemeinsam mit dem Veranstalter
– Einbindung des Sky Accelerator Programms PLAY in das Kongressprogramm sowie Generierung von Einreichungen für das Innovationsprogramm
– Integration von Innovationsthemen wie Virtual Reality, Künstliche Intelligenz, Ultra HD und E-Sports
– Crossmediale Verlängerung der Kongressinhalte über Medienarbeit und Social Media
– Erhöhung von Reichweite, Interaktion und Medienresonanz rund um den Kongressauftritt
In meiner Rolle als Pressesprecher verantwortete ich das Speaker-Programm von Sky Deutschland. Um Sky bestmöglich als Innovationstreiber und Thought Leader zu positionieren, entwickelte ich proaktiv ein integriertes Positionierungs- und Kommunikationskonzept für die Medientage München 2016. Gemeinsam mit Vorstand, Bereichsleitern und relevanten Stakeholdern analysierte ich, welche Zukunfts- und Innovationsthemen Sky strategisch und relevant besetzen könnte. Daraus entstand ein Strategiepapier mit zentralen Narrativen auf Basis der Unternehmensstrategie, neuer Produkte, Pilotprojekte und Unternehmensinitiativen.
– Entwicklung eines integrierten Positionierungs- und Kommunikationskonzepts für die Medientage München 2016
– Analyse strategisch relevanter Zukunfts- und Innovationsthemen gemeinsam mit Vorstand, Bereichsleitern und relevanten Stakeholdern
– Entwicklung eines Strategiepapiers mit zentralen Narrativen auf Basis der Unternehmensstrategie, neuer Produkte, Pilotprojekte und Unternehmensinitiativen
– Aktive Ansprache der Medientage München mit Vorschlägen zu Themen, Narrativen und Speakern aus dem Strategiepapier
– Proaktive Ansprache privat finanzierter Panels wie Deloitte oder PWC mit strategischen Narrativen aus dem Strategiepapier zur Erhöhung der Platzierungen
– Entwicklung neuer Event-Formate gemeinsam mit den Medientagen München
– Einbindung des Sky Accelerator Programms PLAY in das Kongressprogramm sowie Erhöhung der Teilnehmerzahlen und Einreichungen für das Innovationsprogramm
– Integration von Zukunftsthemen wie Virtual Reality, Künstliche Intelligenz, Ultra HD und E-Sports in die Kommunikations- und Themenstrategie
– Platzierung der Sky VR App in der VR-Experience-Area auf der Medienmesse
– Twitter-first-Strategie: vorbereitete News-Statements von Sky Speakern zur Generierung von Medienresonanz, Social-Media-Reichweite und Echtzeit-Berichterstattung
– Projektsteuerung und Koordination von Veranstaltern, Partnern, Speakerbriefings und Kommunikationsmaßnahmen rund um den gesamten Auftritt von Sky
Größter Sky-Auftritt auf den Medientagen München
23 Platzierungen von Speakern und Formaten im Kongress- und Messeprogramm
Omnipräsenz in Zukunftsthemen
Sky sichtbar in VR, Künstlicher Intelligenz, Ultra HD und E-Sports
Neue Event-Formate
etabliert
Neue Event- und Innovationsformate gemeinsam mit Veranstaltern
Größerer Impact bei reduzierten Kosten
+35 % mehr Platzierungen bei gleichzeitiger Reduzierung der Kosten um rund 78 %
– Größter und stärkster Auftritt von Sky Deutschland in der Geschichte der Medientage München
– Steigerung der Platzierungen von Speakern und Formaten von 17 auf 23 gegenüber dem Vorjahr (+35 %)
– Erfolgreiche Positionierung von Sky auf nahezu allen relevanten Branchen-, Innovations- und Zukunftspanels
– Besetzung zentraler Zukunftsthemen wie Virtual Reality, Künstliche Intelligenz, Ultra HD und E-Sports
– Entwicklung neuer Event- und Innovationsformate gemeinsam mit den Medientagen München wie der VR-Experience-Area und dem VR-Kino
– Erfolgreiche Positionierung des Sky Accelerator Programms PLAY durch einen Panel-Talk mit Live-Pitch auf der Bühne der Medientage München
– Crossmediale Bewerbung von PLAY sowie des Live-Pitches auf den Medientagen München über STRÖER-Infoscreens in U-Bahnhöfen der größten deutschen Städte
– Aktive Generierung von Medienberichterstattung und Echtzeit-Reichweite durch Twitter-first-Kommunikation und vorbereitete Speaker-News
– Crossmediale Verlängerung der Kongressinhalte über Medienarbeit, Social Media und Echtzeit-Berichterstattung
– Reduzierung der Sponsoringkosten auf den Medientagen München um -78 % bei gleichzeitig höherer Sichtbarkeit und Reichweite
– Strategische Zusammenarbeit mit Veranstaltern, Partnern und Unternehmenspanels wie Deloitte, PWC, goetzpartners oder MedienCampus Bayern
– Blaupause für das weitere strategische Speaker- und Thought-Leadership-Programm von Sky Deutschland
– Vollständige Übersicht der Platzierung von Speakern und Formaten
Weitere Einblicke:
Die folgenden Kompetenzen und Fähigkeiten wurden im Rahmen dieses Projekts eingesetzt. Diese spiegeln zentrale Schwerpunkte meiner Expertise wider.