Mit der renommierten Auszeichnung des Red Dot Award 2017 wurde Produktdesign erstmals gezielt zur Differenzierung und Emotionalisierung der Marke Sky eingesetzt. Der Award unterstützte die Positionierung von Sky als Entertainment- und Lifestyle-Marke über den klassischen Sportkontext hinaus und stärkte die Wahrnehmung des Sky+ Pro als Premium-Produkt im Wettbewerbsumfeld.
Mit dem neuen Sky+ UHD-Receiver stand Sky vor der Herausforderung, Hardware in einem zunehmend von Streaminganbietern geprägten Markt neu zu positionieren. Während Wettbewerber verstärkt auf softwarebasierte Lösungen ohne eigene Endgeräte setzten, sollte der Receiver als moderne All-in-One-Lösung im Entertainment-Umfeld klar differenziert werden.
– Streaming- und Receiver-Markt zunehmend standardisiert und funktional austauschbar
– Wahrnehmung klassischer TV-Receiver primär als technisches Produkt ohne emotionale Markenbindung („graue TV-Box“)
– Strategische Weiterentwicklung der Marke Sky über den klassischen Sport- und Fußballkontext hinaus
– Ansprache neuer Zielgruppen durch die stärkere Verbindung von Entertainment, Technologie und Lifestyle
– Herausforderung, Technologie über Funktionalität hinaus emotional und differenzierend zu positionieren
Ziel war es, den neuen Sky+ UHD-Receiver über seine technische Funktion hinaus als emotionales und differenzierbares Entertainment-Produkt zu etablieren. Produktdesign sollte genutzt werden, um Technologie hochwertiger, emotionaler und lifestyleorientierter erlebbar zu machen.
– Positionierung von Produktdesign als strategischer Bestandteil der Marken- und Produkterfahrung bei Sky
– Weiterentwicklung der Markenwahrnehmung von Sky über den klassischen Sport- und Fußballkontext hinaus
– Stärkere Verbindung von Entertainment, Technologie und Lifestyle zur Ansprache neuer Zielgruppen
– Emotionalere Wahrnehmung von Technologie durch Design, Nutzererlebnis und Markenkommunikation
– Differenzierung gegenüber softwarebasierten Streaminglösungen ohne eigene Hardware
– Stärkung der Premium-Positionierung von Sky
Ich nutzte den Red Dot Award gezielt als strategisches Instrument, um Produktdesign als Bestandteil von Marke, Kommunikation und Vertriebsaktivierung bei Sky zu positionieren. Dabei verband ich erfolgreich Award-Management, Kommunikation und Markenaktivierung zu einer integrierten 360°-Strategie mit dem Ziel, Technologie emotionaler, hochwertiger und lifestyleorientierter erlebbar zu machen.
– Identifikation des Red Dot Awards als externes Qualitätssiegel für Produktdesign, Innovation und Premium-Positionierung
– Steuerung des Award-Managements inklusive interner Stakeholder-Abstimmung
– Koordination der Zusammenarbeit zwischen Marketing, Produktentwicklung, Kommunikation und Field Sales
– Entwicklung sämtlicher Einreichungsunterlagen inklusive Texte, Bildmaterialien und Videoinhalte
– Steuerung der Wettbewerbsteilnahme inklusive Award- und Jury-Kommunikation
– Entwicklung der Kommunikationsstrategie zur Nutzung des Red Dot Awards in Marke, Marketing und Vertrieb
– Konzeption einer integrierten 360°-Aktivierung zur strategischen Nutzung des Awards in Marke, Kommunikation und Vertrieb
Red Dot Award Winner 2017 für den Sky+ Pro
Auszeichnung unter über 5.500 internationalen Einreichungen aus 54 Ländern
Sky Receiver als Design-Produkt
Positionierung des Sky Receivers als Design-Produkt im Lifestyle-Umfeld
Integrierte 360°-Kampagne in DACH
Aktivierung des Design-Siegels über TV, Digital, Social Media, PR und Handel
Weiterentwicklung der Markenwahrnehmung
Stärkung von Sky als Entertainment- und Lifestyle-Premium-Marke
– Red Dot Award Winner 2017: Auszeichnung im internationalen Wettbewerb mit über 5.500 Einreichungen aus 54 Ländern
– Erstmals in der Unternehmensgeschichte erhält ein Sky Receiver den international renommierten Red Dot Award
– Auszeichnung als „Design-Receiver“: Jury prämiert das minimalistische Produktdesign des Sky Receivers
– Strategische Etablierung von Produktdesign als Bestandteil der Marken- und Premiumstrategie von Sky
– Weiterentwicklung der Wahrnehmung von Sky hin zu einer Premium-Marke im Entertainment- und Lifestyle-Umfeld über den Sportfokus hinaus
– Stärkere emotionale Wahrnehmung des Sky+ Pro durch die Verbindung von Technologie, Design und Lifestyle
– Internationale Anerkennung innerhalb der Sky-Gruppe und bei Partnern
– Positive Resonanz bei Experten, Fachpresse und Vertrieb
– Neues Verkaufsargument durch die Auszeichnung des Sky+ Pro als Design-Receiver im Entertainment- und Lifestyle-Umfeld
– Umfangreiche Integration des Awards in Produkt-, Marken-, Marketing- und Vertriebsmaßnahmen
– Entwicklung und Umsetzung der integrierten 360°-Kampagne zur strategischen Aktivierung des Awards in Kommunikation und Marketing
Eckdaten Kampagne „Der schönste Sky Receiver aller Zeiten“:
1. TV & Plattform (4 Spots):
Werbespots im deutschen Fernsehen sowie auf der Sky-Plattform für Bestands- und Neukunden.
2. Print & Anzeigen (3+ Medien):
Printanzeigen in relevanten Technologie-, Entertainment- und Lifestyle-Medien im deutschen CE-Markt.
3. Digital (3 Kanäle):
Digitale Kampagne mit eigener Landingpage sowie Integration auf sky.de und weiteren digitalen Touchpoints.
4. Social Media (3 Plattformen):
Aktivierung über Facebook, Instagram und Twitter mit dem Red-Dot-Siegel als zentralem Kampagnenelement.
5. PR & Kommunikation:
Pressemitteilungen in Deutschland und Österreich, Fachpressearbeit sowie redaktionelle Platzierungen und Interviews.
6. POS & Handel:
Integration des Siegels in POS-Materialien, Sales-Unterlagen und Handelskommunikation im stationären Handel.
7. Produktkommunikation:
Nutzung des Red-Dot-Siegels in Produktunterlagen, Installationsanleitungen und Benutzerhandbüchern.
8. Kundenkommunikation & E-Mail:
Integration des Siegels in die direkte Kundenkommunikation sowie in produktbezogene E-Mail-Maßnahmen.
Gesamt: 8 Kanäle · 20+ Maßnahmen · 3 Länder · Kampagnendauer: 6 Wochen
Bildquelle: obs/Sky Deutschland
Weitere Einblicke:
Die folgenden Kompetenzen und Fähigkeiten wurden im Rahmen dieses Projekts eingesetzt. Diese spiegeln zentrale Schwerpunkte meiner Expertise wider.