Mit Sky Snap (heute WOW) wollte Sky Deutschland neue, weibliche und lifestyleorientierte Zielgruppen außerhalb des klassischen Sport-Umfelds erreichen. Dafür entwickelte und realisierte ich ein Aktivierungs- und Positionierungskonzept auf der Fashion Blogger Conference von Stylight im Rahmen der Fashion Week Berlin. Ziel war es, Sky Snap neuen weiblichen und lifestyleorientierten Zielgruppen zugänglich zu machen und die Grundlage für weiteres Wachstum außerhalb des klassischen Sport- und TV-Marktes zu schaffen. Durch eine Panelplatzierung, Influencer-Kooperationen und eine Experience-Fläche wurde Sky emotional im Lifestyle- und Influencer-Umfeld positioniert.
Quelle: Stylight / Sky
Der TV- und Medienmarkt stand durch neue Streaminganbieter und veränderte Nutzungsgewohnheiten zunehmend unter Druck. Mit der neuen Streaming-Plattform Sky Snap (heute WOW) wollte Sky Deutschland neue Zielgruppen außerhalb des klassischen Sport-Umfelds erschließen und zusätzliche Wachstumspotenziale aufbauen.
– Zunehmender Wettbewerbsdruck durch neue Streaminganbieter und digitale Plattformen
– Veränderte Mediennutzung verschiedener Zielgruppen
– Strategische Erweiterung der Sky-Zielgruppen außerhalb des klassischen Sport-Umfelds
– Erschließung neuer weiblicher und lifestyleorientierter Zielgruppen
– Geringe Bekanntheit von Sky Snap im Lifestyle-Umfeld
Ziel war es, Sky emotional und glaubwürdig im Lifestyle-Umfeld zu positionieren und neue weibliche Zielgruppen zu erreichen. Gleichzeitig sollte Sky emotionaler, moderner und relevanter für eine lifestyleorientierte Community wahrgenommen werden.
– Emotionale und glaubwürdige Positionierung von Sky Snap im Lifestyle-Umfeld
– Erschließung neuer weiblicher und lifestyleorientierter Zielgruppen
– Aufbau neuer Markenrelevanz außerhalb des klassischen Sport-Umfelds
– Modernere und emotionalere Wahrnehmung der Marke Sky
– Aufbau neuer Reichweite über Influencer, Social Media und Community-Effekte
Zur Erschließung neuer Zielgruppen für Sky Snap entwickelte ich ein Aktivierungs- und Positionierungskonzept zur emotionalen Platzierung der neuen Streaming-Plattform im Lifestyle-Umfeld. Die Umsetzung erfolgte auf der Fashion Blogger Conference von Stylight im Rahmen der Fashion Week Berlin. Ziel war es, Sky Snap direkt bei relevanten Zielgruppen, Meinungsbildnern und Influencern sichtbar und erlebbar zu machen und Sky insgesamt moderner und lifestyleorientierter zu positionieren.
– Entwicklung eines Aktivierungs- und Positionierungskonzepts zur Erschließung neuer Zielgruppen für Sky Snap
– Umsetzung auf der Fashion Blogger Conference von Stylight im Rahmen der Fashion Week Berlin
– Identifizierung und Positionierung von Sky Face Lisa Heckl als Testimonial zur Ansprache neuer weiblicher Zielgruppen
– Kurzfristige Steuerung und Umsetzung sämtlicher Kommunikations- und Aktivierungsmaßnahmen
Über 300 Influencer und Medienkontakte erreicht
Erfolgreiche Positionierung von Sky Snap im weiblichen und lifestyleorientierten Umfeld
Influencer- und Lifestyle-Netzwerk aufgebaut
Direkter Zugang zu neuen Communities und digitalen Multiplikatoren
Die Marke Sky emotionaler positioniert
Lifestyleorientierte Wahrnehmung außerhalb des klassischen Sport-Umfelds
Neue Zielgruppen für Sky Snap erschlossen
Unterstützung der Wachstumsstrategie außerhalb des klassischen Sport-Umfelds
– Erfolgreiche Umsetzung des Aktivierungs- und Positionierungskonzepts auf der Fashion Week Berlin
– Glaubwürdige Positionierung von Sky Snap im Lifestyle- und Influencer-Umfeld durch die Kooperation mit Stylight und der Fashion Blogger Conference
– Strategische Erweiterung der Markenwahrnehmung von Sky Snap in neue Lifestyle-, Fashion- und Influencer-Zielgruppen
– Erfolgreiche Positionierung von Sky Snap in einem für Sky bislang weitgehend unerschlossenen Zielgruppenumfeld
– Über 300 Blogger, Influencer und Medienvertreter vor Ort
– Positionierung der Sky Faces Esther Sedlaczek und Lisa Heckl als moderne Markenbotschafterinnen
– Integration von Sky Faces und Markenbotschafterinnen in Panels und Kommunikationsmaßnahmen wie Fotoshootings und Social Media
– Aufbau eines relevanten Netzwerks aus Influencern, Medienkontakten und digitalen Multiplikatoren für Sky Snap
– Zusätzliche Reichweite und Markenrelevanz durch Influencer-Kooperationen und redaktionelle Platzierungen im Lifestyle-Umfeld
– Co-branded Fotoshooting und Interview mit Lisa Heckl für GLAMOUR gemeinsam mit Alexandra Pereira
– Live-Demo und Präsentation der Sky Snap App am Sky Counter
– Goodie-Bags inklusive Gutschein für Sky Snap
– Positive Resonanz von Stylight-Gründer Benjamin Günther sowie Veranstaltern und Partnern auf die kurzfristige Umsetzung und Aktivierung
– Sky Snap erfolgreich als moderne und lifestyleorientierte Streaming-Plattform außerhalb des klassischen Sport-Umfelds positioniert
Weitere Informationen sowie Referenzen zu diesem Case sind auf Anfrage verfügbar.
Die folgenden Kompetenzen und Fähigkeiten wurden im Rahmen dieses Projekts eingesetzt. Diese spiegeln zentrale Schwerpunkte meiner Expertise wider.
