Ausgangslage:
Premium-Content trifft Premium-Design: Mit dem Sky+ UHD-Festplattenreceiver bot sich erstmals die Chance, Produktdesign als Differenzierungsmerkmal im Markt zu nutzen. Ziel war es, neben Inhalten auch über Design internationale Anerkennung zu gewinnen und ein sichtbares Qualitätssiegel für Innovation und Ästhetik zu schaffen.
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Ziele:
Etablierung von Produktdesign als strategischer Differenzierungsfaktor im Medien- und Entertainmentmarkt
Positionierung von Sky Deutschland als designorientiertes, innovatives Unternehmen
Aufbau eines glaubwürdigen Qualitätssiegels zur Stärkung von Vertrauen, Marke und Vertrieb
Aufwertung der Kundenkommunikation durch den Einsatz eines renommierten Siegels
Unterstützung der Vertriebsteams durch ein neues Verkaufsargument im Premium-Segment
Maßnahmen:
Teilnahme am Wettbewerb „Red Dot Award: Product Design 2017“
Erstellung und Aufbereitung der Teilnehmerunterlagen inkl. Texte, Grafiken und Videos
Steuerung des Award- Managements mit enger Abstimmung interner Stakeholder
Integration des Awards in die übergreifende Kommunikationsstrategie
Entwicklung eines 360°-Marketingkonzepts zur Nutzung des Siegels in Vertrieb & Kommunikation
Platzierung des Awards in Pressemitteilungen, Medieninterviews und Social Media
Rollout des Siegels in TV-Spots, Printanzeigen, Handelspartner-Materialien und Online-Kampagnen
Highlights & Ergebnisse:
Red Dot-Sieger in der Kategorie „TV & Home Entertainment“
Erste Designauszeichnung in der Sky-Geschichte → Symbol für Innovationskraft
Anerkennung durch internationale Jury: minimalistisches, eigenständiges Design
Stärkung der Markenwahrnehmung als Premium-Anbieter durch integrierte Kampagnen
Effektive Nutzung des Siegels als differenzierendes Verkaufsargument im Wettbewerb
Positive Medienresonanz durch Platzierungen in Design- und Branchentiteln
Verankerung von Produktdesign als Teil der Markenpositionierung über Technik hinaus
Einsatz des Siegels in Online- und Offline-Kommunikation
Jury-Begründung: „Der Receiver beeindruckt mit seiner minimalistischen Gestaltung, dank derer er sich hervorragend anderer Unterhaltungselektronik unterordnet und gleichzeitig seine Eigenständigkeit bewahrt.“
Weitere Informationen unter www.red-dot.org.
Executive Summary:
Mit dem Gewinn des Red Dot Award: Product Design 2017 habe ich erstmals Produktdesign als Differenzierungsfaktor für Sky etabliert. Der Receiver wurde von einer internationalen Experten-Jury ausgezeichnet und als „Design-Receiver“ positioniert. Durch die Integration des Siegels in Marketing und Vertrieb wurde Sky erfolgreich als Premium-Marke mit internationaler Strahlkraft sichtbar gemacht.
Award Management
Damian Holmer (Pressesprecher, Sky Deutschland)
Weitere Projekte und Cases unter Referenzprojekte.