Ausgangslage:
Exklusiver Sport trifft exklusives Fernsehen: Mit dem Snow Polo World Cup 2015 startete Sky ein Pilotprojekt für die Erschließung neuer Sportarten. Ziel war es, TV-Übertragungen und Vermarktung im Premiumsegment zu testen. Neben der Berichterstattung stand auch die Entwicklung eines tragfähigen Business Cases im Fokus – kombiniert mit einem 360°-Kommunikationskonzept, das Reichweite, Sponsoren und Marke gleichermaßen adressierte.
Zielsetzung:
Positionierung von Sky Deutschland als innovativer Premium-TV-Anbieter
Identifikation und Erprobung neuer Erlösmodelle im exklusiven Sportbereich
Ausbau technologischer Kompetenz für Live-Sportübertragungen außerhalb klassischer Formate
Markenaktivierung im Premiumsegment zur Differenzierung im Wettbewerb
Integration von Sponsoring- und Charity-Elementen für zusätzliche Reichweite und Reputation
Maßnahmen:
Analyse und Evaluation des Polosports als potenzielles Geschäftsfeld für Bewegtbildformate
Konzeption eines Business Cases für TV-Übertragung und Vermarktung
Umsetzung eines flankierenden 360°-Kommunikationskonzepts (TV, Digital, Social Media, PR)
Integration von Live-Schalten ins Programm von Sky Sport News HD
Produktion von Hintergrundberichten, Interviews und Highlight-Clips (u. a. über Sky Go und Social Media)
Aktivierung der Sky Stiftung mit begleitenden Charity-Maßnahmen
Inszenierung des Events als Markenerlebnis vor Ort inkl. Partnerintegration
Highlights & Ergebnisse:
Erfolgreiche Pilotierung eines neuen Sportformats im Premiumsegment
Erfolgreiche Umsetzung eines crossmedialen Business Cases für TV und Vermarktung
Exklusive Live-Schalten und Highlight-Clips als Reichweiten-Booster
Markenaktivierung & Erlebnisinszenierung direkt am Event
Integration von Werbepartnern in das Eventumfeld
Positive Resonanz bei Medien, Sponsoren und Partnern durch innovative Umsetzung
Präsentation und Einbindung von Projekten der Sky Stiftung
Erstmals Live-Übertragung eines Snow-Polo-Turniers im DACH-Raum
Executive Summary:
Mit dem Snow Polo World Cup 2015 habe ich für Sky ein exklusives Sportformat pilotiert und als Business Case erfolgreich umgesetzt. Erstmals im DACH-Raum wurde ein Snow-Polo-Turnier live übertragen – flankiert durch ein 360°-Kommunikationskonzept, Sponsoring-Integration und Charity-Aktivierungen. Damit positionierte sich Sky als innovativer Premium-TV-Anbieter und erschloss ein neues Vermarktungsfeld im Premiumsport.
Idee, Konzeption und Umsetzung Damian Holmer (Pressesprecher, Sky Deutschland)
Weitere Projekte und Cases unter Referenzprojekte.