Plastikmüll in den Ozeanen ist ein globales Umweltproblem, das für viele Menschen im Alltag weit entfernt wirkt. Für die europaweite CSR-Initiative Sky Ocean Rescue entwickelte ich eine Kampagnenidee, die gesellschaftliche Verantwortung über Humor und Alltagssituationen zugänglich machte. Gemeinsam mit Sky-Markenbotschafter Elyas M’Barek wurde ein komplexes Umweltthema verständlich und alltagsnah inszeniert.
Mit Sky Ocean Rescue verfolgte die Sky Gruppe das Ziel, gesellschaftliche Verantwortung rund um Plastikmüll in den Ozeanen europaweit sichtbar zu machen. Die Herausforderung: Das Thema Nachhaltigkeit wirkt für viele Menschen im Alltag oft weit entfernt und kommunikativ schnell belehrend. Gleichzeitig galt es, viele Zielgruppen emotional anzusprechen und für einfache Veränderungen im Alltag zu sensibilisieren.
– Sky Ocean Rescue als europaweite CSR-Initiative der Sky Gruppe zur Sensibilisierung für Plastikmüll in den Ozeanen und zur Reduzierung unnötiger Einwegverpackungen
– Geringe Bekanntheit von Sky Ocean Rescue im DACH-Raum
– Nachhaltigkeit und Plastikmüll in den Ozeanen für viele Menschen im Alltag oft weit entfernt
– Risiko einer belehrenden oder moralisierenden Kommunikation bei Nachhaltigkeitsthemen
– Übersetzung eines globalen Umweltthemas in alltagsnahe Kommunikation
– Komplexes Umweltthema mit geringer emotionaler Relevanz für viele Zielgruppen
Ziel war es, die europaweite CSR-Initiative Sky Ocean Rescue im DACH-Raum als lokale Kampagne zu adaptieren und das Thema Plastikmüll in den Ozeanen verständlich und relevant für den Alltag der Menschen zu vermitteln. Gleichzeitig sollten möglichst viele Menschen für die Auswirkungen von Plastikmüll sowie einen bewussteren Umgang mit unnötigen Einwegverpackungen sensibilisiert werden.
– Lokale Kampagne der internationalen Initiative Sky Ocean Rescue im DACH-Raum
– Steigerung der Bekanntheit von Sky Ocean Rescue im DACH-Raum
– Sensibilisierung für Plastikmüll in den Ozeanen und unnötige Einwegverpackungen
– Möglichst viele Menschen für Umweltschutz und Plastikvermeidung im Alltag sensibilisieren und aktivieren
– Verständliche und alltagsnahe Vermittlung eines komplexen Nachhaltigkeitsthemas
– Verbindung gesellschaftlicher Verantwortung mit Markenkommunikation und Zuschaueraktivierung
– Positionierung von Sky als verantwortungsbewusstes und gesellschaftlich engagiertes Unternehmen
Um das Thema Plastikmüll aus der Nische klassischer CSR-Kommunikation herauszuholen, entwickelte ich einen Ansatz, der Humor, Unterhaltung, gesellschaftliche Verantwortung und die Marke Sky miteinander verband. Dafür entwickelte ich innerhalb weniger Tage eine CSR-Kampagne, die bestehende Ressourcen aus CSR, Marketing, TV-Produktion und Social Media in einem gemeinsamen Konzept bündelte. Die Umsetzung erfolgte gemeinsam mit Sky-Markenbotschafter Elyas M’Barek. Die Leitidee: „Nicht jede Gurke braucht einen Gummi.“
– Entwicklung und Pitch einer CSR-Kampagne zur lokalen Adaptierung von Sky Ocean Rescue für den DACH-Raum
– Präsentation des Kampagnenkonzepts vor relevanten internen Stakeholdern und Entscheidern
– Entwicklung der Leitidee „Nicht jede Gurke braucht einen Gummi!“ zur humorvollen Vermittlung von Plastikvermeidung im Alltag
– Umsetzung der Kampagnenidee als Clip für TV und Social Media — gesellschaftliche Verantwortung humorvoll vermittelt
– Strategische Einbindung von Sky-Markenbotschafter Elyas M’Barek als Gesicht der Kampagne
– Bündelung bestehender Ressourcen aus CSR, Marketing, TV-Produktion und Social Media in einem gemeinsamen Konzept
– Kurzfristige Konzeption und Umsetzung der Kampagne unter engen zeitlichen Rahmenbedingungen
– Verbindung von gesellschaftlicher Verantwortung, Unterhaltung und Markenkommunikation in einer gemeinsamen Kampagne
Humor statt Moral für mehr gesellschaftliche Relevanz
Komplexes CSR-Thema alltagsnah und verständlich vermittelt
Intelligente Ressourcenvernetzung
CSR, Marketing, PR, TV-Produktion und Testimonial in einem Konzept gebündelt
Crossmediale Kampagnenumsetzung
TV-Spots und Social-Media-Kommunikation im gesamten DACH-Raum
Positionierung durch Verantwortung
Sky als gesellschaftlich engagiertes und verantwortungsbewusstes Unternehmen positioniert
– Idee, Pitch und Umsetzung der Kampagne durch Damian Holmer
– Sensibilisierung für Plastikvermeidung im Alltag durch humorvolle und alltagsnahe Kommunikation
– Erfolgreiche lokale Adaptierung der internationalen CSR-Initiative Sky Ocean Rescue für den DACH-Raum
– Sky-Markenbotschafter Elyas M’Barek als Gesicht der Kampagne gewonnen und eingebunden
– Video-Clip mit Elyas M’Barek produziert und im DACH-Raum im TV und Social Media ausgespielt
– Verständliche Übersetzung eines komplexen Nachhaltigkeitsthemas in Alltagskommunikation
– Sichtbarkeit von Sky Ocean Rescue im DACH-Raum durch crossmediale TV- und Social-Media-Ausspielung gesteigert
– Positive Resonanz von Zuschauern auf Kampagnenidee und Umsetzung
– Kampagnenidee intern und bei Sky UK als Vorlage für weitere CSR-Kommunikation anerkannt
– Positionierung von Sky als gesellschaftlich engagiertes und verantwortungsbewusstes Unternehmen
– Kampagne kostenneutral und innerhalb weniger Tage realisiert — durch intelligente Nutzung bestehender Ressourcen
Weitere Einblicke:
Die folgenden Kompetenzen und Fähigkeiten wurden im Rahmen dieses Projekts eingesetzt. Diese spiegeln zentrale Schwerpunkte meiner Expertise wider.
